چگونه غول‌های تبلیغات به بحران آب‌وهوا دامن می‌زنند؟
تاریخ انتشار: ۲۱ آذر ۱۴۰۲ | کد خبر: ۳۹۲۷۰۶۴۵
تخمین زده می‌شود که یک درصد از کل انرژی مصرفی روی زمین برای نمایش تبلیغات استفاده می‌شود.
به گزارش سرویس ترجمه خبرگزاری ایمنا، آگهی‌های شخصی‌سازی‌شده در فضای آنلاین به بخشی از زندگی روزمره تبدیل شده‌اند و انرژی بسیاری برای تولیدشان صرف می‌شود. تبلیغات آنلاین قبلاً بسیار ساده بود؛ به عنوان مثال، یک شرکت تولید چادر فضایی را در یک وبسایت می‌خرید و مطالبی درباره کمپینگ و چادرزدن انتشار می‌داد؛ هرکسی آن سایت را مرور می‌کرد، آگهی موجود را می‌دید.
بیشتر بخوانید:
اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!
اما در دهه اخیر، نوع جدیدی از تبلیغات موسوم به «تبلیغات مبتنی بر رفتار» به بازار آمده است؛ بدین ترتیب که شرکت‌ها داده‌های مخاطب را از منابع مختلف جمع‌آوری می‌کنند تا پیشنهاد هدفمندتری به او ارائه دهند. درست است که بسیاری از ما با این تبلیغات شخصی‌شده آشنا هستیم، اما خیلی از مکانیسم‌های دقیق پشت آن با خبر نیستیم. برای اولین بار، محققان ردپای کربن در این مدل از تبلیغات را در مورد تأثیر فناوری بر آب‌وهوا بررسی کردند.
تخمین زده می‌شود که یک درصد از کل مصرف انرژی روی زمین فقط برای ارائه تبلیغات آنلاین استفاده می‌شود. سیستم پیچیده‌ای در پشت صحنه این نوع تبلیغات وجود دارد که بیشتر انرژی عملاً در این بخش هدر می‌رود. فرآیند به این صورت است که هر بار روی یک صفحه وب کلیک می‌کنیم، در لحظه زنجیره‌ای از مزایده‌های آنی ( RTB) را راه‌اندازی می‌کنیم چرا که تبلیغ‌کنندگان برای نشان دادن تبلیغات خود با هم رقابت می‌کنند.
مزایده آنلاین قیمت گذاری ( RTB)، در واقع فرایندی است که بر سر جایگاه نمایش تبلیغات انجام می‌شود و بر اساس آن هرکسی که بیشترین هزینه را اعلام کند، می‌تواند جایگاه مناسب تبلیغ را از آن خود کند. تمام این فعالیت‌ها از طریق مراکز داده و ربات‌های هوشمند پردازش می‌شود و کامپیوترهای سرور بسیار زیادی برای انجام این پردازش‌ها به کار گرفته می‌شود.
به علاوه برای خنک نگه داشتن این سرورها که باید با سرعت بسیار بالا به صورت شبانه روزی کار کنند سیستم‌های خنک کننده قوی لازم است. واضح است که همه این تجهیزات انرژی مصرف می‌کنند. هر سال نزدیک به ۱۷۸ تریلیون از این نوع مناقصات در اروپا و ایالات متحده انجام می‌شود.
این میزان تراکنش حدود ۲۰۰ تراوات ساعت انرژی مصرف می‌کند که بیشتر از کل مصرف انرژی یک کشور با اندازه متوسط است. با این حال، ۹۹.۹۹ درصد از پهنای باند مصرفی و توان محاسباتی به کار رفته در این مناقصات منجر به ایمپرشن (تعداد دفعات دیده شدن) این تبلیغ نمی‌شود. برای فعالیت ربات‌هایی که این فرآیندها را انجام می‌دهند و همچنین بر کلاهبرداری‌های اینترنتی باید نظارت وجود داشته باشد و همین امر انتشار دی‌اکسیدکربن را بیشتر می‌کند. توجه به این نکته ضروری است که این گونه تبلیغات، مصرف‌گرایی غیرضروری را ترویج می‌دهند و ما را به سمت محصولاتی که به آنها نیاز نداریم، سوق می‌دهند
Purpose Disruptors ، سازمانی است که توسط رهبران سابق صنعت تبلیغات تأسیس شده است و اخیراً محاسباتی در زمینه تبلیغات انجام داده است. طبق گزارش این سازمان، در سال ۲۰۲۲ تبلیغات آنلاین و آفلاین بریتانیا ۳۲ درصد به کربن منتشر شده سالانه هر اضافه کرده است. این میزان کربن بخاطر انتشار بیشتر گازهای گلخانه‌ای ناشی از افزایش فروشی تولید می‌شود که تبلیغات در بر داشته‌اند. اساساً روش کسب‌وکارهای بزرگ که بر پایه فناوری هستند با تلاش برای جلوگیری از تشدید بحران آب‌وهوایی مغایرت دارد. زیرا این پلتفرم‌ها و سود چشمگیر آنها به پردازش مقادیر انبوه داده متکی است که مستقیماً باعث هزینه‌های هنگفت کربن می‌شود.
InfluenceMap ،یک اندیشکده جهانی غیرانتفاعی است که بر مسائل آب‌وهوا و پایداری کار می‌کند. این سازمان فاش کرد که از ۵۱ آگهی اطلاعات نادرست آب‌وهوایی که در ایالات متحده در پلتفرم‌های فیسبوک در شش ماهه اول سال ۲۰۲۰ اجرا می‌شد، تنها یک مورد توسط فیسبوک حذف شد. بقیه دوره شش ماهه خود را به پایان رساندند و ۸ میلیون بازدید داشتند. در همین حال، رصدخانه سازمانی اروپا که یک گروه تحقیقاتی و کمپین غیرانتفاعی با هدف افشای هرگونه تأثیر لابی شرکتی بر سیاست گذاری اتحادیه اروپا است، دریافت که بخش فناوری سالانه بیش از ۹۷ میلیون یورو برای لابی کردن مؤسسات اتحادیه اروپا هزینه می‌کند.
لابی‌گری در این رابطه به معنای تلاش برای گسترش نفوذ این اتحادیه در افکار عمومی است. میلیاردرهای بزرگ فناوری، اکنون افراد بانفوذ و سیاست‌گذاران قرن بیست و یکم هستند و تأثیر آنها بر تغییرات آب‌وهوایی بسیار مخرب است.
منبع: ایمنا
کلیدواژه: تبلیغات تغییرات آب و هوایی آب و هوا تغییرات اب و هوا تبلیغات آنلاین فناوری غول های فناوری فیسبوک گازهای گلخانه ای رد پای کربن شهر شهروند کلانشهر مدیریت شهری کلانشهرهای جهان حقوق شهروندی نشاط اجتماعی فرهنگ شهروندی توسعه پایدار حکمرانی خوب اداره ارزان شهر شهرداری شهر خلاق
درخواست حذف خبر:
«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.imna.ir دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «ایمنا» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۹۲۷۰۶۴۵ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.
با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.
خبر بعدی:
زمان تبلیغات نامزد‌های دور دوم انتخابات مجلس اعلام شد
تبلیغات نامزد‌های دور دوم انتخابات مجلس از بامداد ۱۳ اردیبهشت آغاز می‌شود و تا ساعت ۸ صبح ۲۰ اردیبهشت ادامه خواهد داشت.
به گزارش گروه سیاسی خبرگزاری دانشجو، تبلیغات نامزد‌های دور دوم انتخابات مجلس از بامداد ۱۳ اردیبهشت آغاز می‌شود و تا ساعت ۸ صبح ۲۰ اردیبهشت ادامه خواهد داشت.
در این مرحله ۹۰ نامزد برای کسب ۴۵ کرسی دور دوازدهم مجلس با یکدیگر رقابت می‌کنند.
این نامزد‌ها از ۲۲ حوزه انتخابیه در سراسر کشور در انتخابات شرکت می‌کنند.
دور دوم انتخابات دوازدهمین دوره مجلس ساعت ۸ صبح جمعه ۲۱ اردیبهشت برگزار می‌شود.
این مرحله از انتخابات در حوزه‌های انتخابیه «تبریز»، «تهران»، «آبادان»، «شیراز»، «کرمانشاه»، «خرم‌آباد و چگنی»، «قائم شهر» و «ملایر» به صورت تمام الکترونیک برگزار می‌شود. به صورت تمام الکترونیک برگزار خواهد شد. آموزش‌های لازم در این خصوص از طریق صدا و سیما و سایر مراکز اطلاع رسانی به مردم ارائه خواهد شد.
وزارت کشور برگزاری انتخابات الکترونیکی در برخی حوزه‌های انتخابیه در دور اول را موفقیت‌آمیز دانسته و اعلام کرده است که مقدمات برگزاری دور دوم دوازدهمین دوره انتخابات مجلس فراهم شده است.
خودکشی از رزیدنتها به پزشکان رسیده؛ چرا دکتر سمیرا آلسعیدی خودکشی کرد؟/ «خودکشی پزشکان بهمثابه یک انتحار اجتماعی است»